北京抖音代运营团队：直播间该怎么投放

互联网经济时代，短视频的不断发展也带动了直播行业的迅速发展，怎样抓取直播流量是每个正在摸索直播领域的用户不断研究的难题，所以直播间该如何投放，要制定怎样的投放策略和直播间的投放步骤成为影响直播投放的关键性因素。

一个好的品牌直播或是店铺直播，可以通过上推荐页面获取上首页获取大量的公域流量，但是这种公域流量获取的前提是需要我们拥有浮现权，浮现权就是说直播浮出了水面，直播间在平台上有了排名，我们的直播间会显示在更多用户的推荐页上，从而获取更多的流量。

那么怎么样拥有浮现权，浮现权是通过平台算法来计算得出的。它的主要权重分为两大类，一种是静态权重，另外一种是动态权重，当我们清楚这个算法以后做出平台喜欢、我们的目标受众群体喜欢的内容就会获取更多的公域流量。

一、那么什么是静态权重和动态权重？

Ø 静态权重

它包括直播封面、直播间预告、直播标题、开播时间以及直播时长等多个维度是属于静态权重的。

Ø 动态权重

它包括进去直播间用户的停留时间、在线人数、粉丝进入直播间人数、开播时新增的关注数量、分享数量、直播间的互动频率等，这些数据反馈越好我们直播间的浮现权重就越高，其中点击率和转化率是考核直播间权重最关键的两个因素。

点击率=点击/浏览

转化率=成交/点击

二、直播间投放步骤及要点

Ø 准备工作

1、确定直播主题

在进行直播投放前，需要先明确要投放的直播内容，因为不同的直播主题，其投放策略也不尽相同，因此，需要根据直播主题，确定直播投放的策略和内容。

2、把握直播对象

在进行直播投放时，需要确定直播的对象，以便确定直播的投放策略，只有确定了直播的对象，才能选择合适的投放渠道，才能制定出较为合理的投放策略。

Ø 投放策略

1、确定投放形式

我们需要根据我们产品的属性以及行业的受众人群选择合适的投放引流方式，像是短视频引流、达人引流、直播间推流等等手段，要根据我们直播的直播内容选择合适的引流方式，以达到更好的投放效果。

 2、确定受众人群

在进行投放之前我们要确定我们产品的一个受众群体，只有这样我们的投放才能更加精准有效，才能更好的体现直播的投放效果。

Ø 投放要点

1、投放时间段的选择

我们在给直播间做投放时，要注意投放的时间，要选择用户活跃的时间段进行投放，这样才能让更多的用户看到我们的直播间。

2、提高直播热度

在直播开始前我们提前通过短视频发布直播预告，在粉丝群内提前发布通告，让粉丝以及对我们感兴趣的用户保持住对我们直播的一个期待值。

Ø 投放运营

在投放时，我们要实时监控直播间的投放效果，根据我们的效果反馈及时的去调整投放策略，这样才能达到更好的效果。

直播投放相对于短视频投放较为复杂，我们需要从直播前准备到直播结束后复盘都要做好相应的计划和总结，才能在每一次直播投放中总结经验不断的进步，让直播间受到更多的用户关注。