北京直播带货：抖音企业号内容运营攻略

众所周知，抖音是巨大的流量平台，与此同时也具有强大的变现能力。很多企业主都看好这条营销赛道，也为很多品牌带来了一定的红利，无数企业主通过它实现推广和变现，但更多人面临的却是苦心经营，效果没有达到预期的现状。

面对竞争激烈的短视频赛道，品牌商家如何建立自己的品牌新阵地呢？又如何做好自己的内容运营呢？今天来给大家深度挖掘一下如何做好内容：

一、流量的关键因素

对于企业号来讲新号如何快速上推荐就要学会以下几点：

u 多参与话题挑战，配合度高

u 结合热门bgm进行创作，将音乐变成你的MV

u 内容新奇

u 场景丰富，美观精致

影响我们账号的内容不要碰：

Ø 哪些内容不能发哪些内容不能发

触发红线的内容不能发，具体参照抖音APP中的社区自律公约

Ø 哪些内容不要发哪些内容不要发

1、视频质量差：模糊、拉伸、破坏事物正常比例、3秒以下等；

2、搬运类视频：明显截取PGC内容、录屏、出现其他平台水印等；

3、隐性高风险：欺诈内容、标题党、医疗类养生、与金融相关的产品介绍等；

二、抖音创意运营分享

1、用户点燃法则

l 内容吸引用户，产生共鸣。

l 视频内容注重平等对话，兼具趣味性。

l 创造可模仿的内容，激发用户扩散。

平等、有趣、用户愿意主动转发的视频长什么样子？

² l生活化，让品牌更有温度

² l爆笑推广，打破传统

² l反转+热梗，模仿门槛低

² l逗趣舞蹈，趁热收割流量

2、电梯时间法则

所谓“电梯时间”，就是在一段广播电视，视频节目中视听率最高，最能吸引受众注意力的时段。

特点：

² 抢夺用户注意力，掌握黄金3秒

² 设置悬念，吸引用户好奇

² 隔几秒设置反转剧情

3、内容原生法则

Ø 要注意巧妙植入品牌信息

Ø 注重用户体验，营造生活化场景

Ø 掌控剧情节奏，营造反转落差感

Ø 描绘美好蓝图，营造情感共鸣

统计数据显示，用生活化场景展示产品内容的视频比纯粹促销广告点击率提升1.34倍， 其中有人物的视频，比没有人物的视频，点击率提高了71.45%

4、人设担当法则

通过鲜明的性格、率真的表达、真实的场景、动人的故事塑造人格化形象，最终潜移默化中提 升品牌认知。

品牌内容官抖的三个套路

² 代言明星的背书

² KOL体验

² 员工日常展现

5、抖音爆款方法论

模仿法

Ø 随机模仿：跟随平台热点，什么火模仿什么

Ø 系统模仿：找到对标的账号或IP，分析套路

场景代入法

构建一个场景，不断代入各种好玩、 有趣、有冲突的元素，如卖健身卡

翻转法

翻转生对比，对比生反差，反差生情 绪，情绪生动作

6、四有原则

Ø 有用

用户通过你的视频，能够有 收获；比如感受、知识、认 知；用户愿意持续关注能带 给他们收获的账号

Ø 有趣

传递乐观、积极向上的生活 态度和幽默感。抖音官方数 据显示轻松娱乐类占平台热 门内容的首位；

Ø 有性格

“性格”代表企业形象，要 鲜明，最忌讳模棱两可

Ø 有价值观

与目标用户群体的价值观形 成契合，获得粉丝的认同

7、文案

巧妙设置文案，可以增强点击和曝光量

² 设置第一眼悬念，吸引观众好奇心

² 快速概括视频内容，为视频做注解，在 文案中加入抖音话题关键词

² 增加互动性语句，引导观众进行点赞、评 论、浏览主页等行为，可以带来引流效果

² 升华视频主旨，引发观众共鸣

三、巧用平台区域互动及广告产品

区域定向入口+全国曝光联动，提升品牌影响力；锁定目标用户，传播更加精准高效，区域定向入口+全国曝光联动，提升品牌影响力；锁定目标用户，传播更加精准高效。

1、本地发现页Banner

Ø 精准覆盖区域目标用户，品牌logo曝光展示

Ø 本地发现页话题

Ø 精准覆盖区域目标用户，品牌视频展示

2、添加话题推荐

Ø 达人/用户拍摄视频的添加和产品相关话题

Ø 参与互动的达人、用户视频携带话题，点击可跳转互动

4、互动定制权益

Ø 互动页深度展示品牌权益，为品牌和用户搭建沟通阵地

Ø 品牌话术植入

Ø 品牌落地页链接

Ø 互动主题定制

Ø 互动页头图定制

Ø 品牌/达人视频植入

四、互动运营指导

主题设计

Ø 符合抖音平台调性，适配 年轻用户口味

Ø 结合品牌传播诉求或活动 主题，软植入商业化信息

Ø 体现与用户互动的玩法

Ø 适当结合当下社会热点

拍摄规则

Ø 玩法宽泛，参与门槛低

Ø 如有地点、道具等要求， 需常见且易得

Ø 拍摄方式简单，能够快速完成

Ø 可结合流行BGM

奖励设置

Ø 大众型奖品奖励

建议使用普适性强，对大众用户具有 吸引力的奖品，建议实物奖品

Ø 吸引力与普惠结合

奖励分级，可设置少量高价值吸引力 奖品，配合较多数量经济实用类奖品发放

Ø 领取机制简单直接

奖励领取/使用方式简单，不需要用户 付出较多成本实现执行

五、适当用开屏广告

开机必看、海量触达、震撼视觉

Ø 静态开屏3秒

Ø 动态开屏4秒

Ø 视频开屏5秒

Ø TopView超级首位广告

   抖音企业号的运营需要针对品牌及产品特点、清晰的账号定位以及确定的内容主线和价值点进行专业化的运营，想要做好我们的企业账号，就要长期输出内容持续性运营，抖燃传媒服务过众多B端企业账号，对各行各业有着丰富的实战经验，如果你看完这篇文章还有什么疑问的地方可以联系我们，我们会站在专业的角度向你解答你的疑惑帮助你解决问题。