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景区如何做营销,抖音景区运营

发表时间:2023-03-07 13:15

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根据我两年多服务各大景区总结以下4点经验

1. 造谣,英国尼斯湖有水怪,长白山天池有水怪,湖北神农架有野人。谣言讲的越真实游客就越容易买单。

2. 造景,世界最大的关公像,中国最大的佛像,那在做这些人造景观的时候要记住一个原则,宁为鸡头不为凤尾。能当世界第一,就不做中国第二。

3. 造事,张家界的玻璃桥把游客吓得屁滚尿流,天门山的翼装飞行让人心惊胆战,洛阳的老君山一元钱能让你吃饱饭,玩的跟别人不一样,游客才能记住你。

4. 造人,贺蛟龙一身戎装策马奔腾,让网友记住了新疆伊犁,丁真纯真清澈的眼神让网友记住了理塘,那普陀山的小帅以一己之力带火了整个普陀山。


以上4点呢是我个人的看法

过年的时候跟一老学长坐在一起聊景区营销这块,他自述从毕业一直到现在服务8年景区的一个感受。

通过服务阿坝毕棚湖沟,自贡灯会,重庆武隆,蜀南竹海,甘孜措普沟,云南观音峡,临夏炳灵景区,熊猫基地等等数十个项目总结的经验。从自媒体运营,活动策划及传播的方式三个方面讲解了他对景区营销的心得。


首先官方自媒体运营,对于文旅项目尤其重要。文旅项目首先第一个是眼球经济,就是说第一肯定是美或者看上去好玩的所以说在视觉呈现上一定把项目最美的一面呈现给游客,无论是图片还是视频,这个需要长时间站在不同角度,不同季节去挖掘发现景区的美。有些时候引爆一个景点可能是一个镜头,一张图片,一瞬间的事,但是却需要大量的时间持续的去做,引爆之后呢需要延续热度,保持粉丝的粘性,争取沉淀一部分忠实的游客粉丝。这些看似寻常,没有什么爆点的工作,起到的作用却是巨大的。除了吸引游客的到来,他还会为游客到景区拍照或者拍视频提供了参考。自媒体运营做的好一年可以为景区带来数亿次的曝光。节约数百万的广告费。有句话说的好讲凡战者以正合,以奇胜,我想日常运营为正,活动策划为奇,既然是奇啊,要放大一个活动,达到好的效果。就需要讲究天时地利人和。天时是对的时间节点,地利是景区自身条件,人和是甲乙双方配合度,缺一不可。好的活动可以塑造成活动IP,做到一定的延续性,不要为了每年做到创新而刻意搞不同的花样。

他当时为服务的景区提出了轻执行,重传播。六个字的策略方针,因为市场的不确定因素太多了,尽可能的把线下活动坐轻,预算更多的投入到线上传播,这样避免浪费,让灵活可控,最后说到传播方式我们就不得不就说我们现在很多景区都希望吸引8090甚至00年轻游客群体,因为这部分群体首先消费能力强,特别是9000后群体悦己消费观念盛行,也就是只要自己高兴就舍得花钱,其次是传播能力更强,他们更善于社交分享,能在社交平台形成很好的传播效益。所以景区在传播方式上,景区负责人需要站在9000后的视角去思考,更重要的是符合年轻人的沟通方式来进行传播。

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